今年被业内人士寄予厚望的美影厂影院动画巨作《勇士》再次在院线发行遭遇尴尬，有人说“遭遇院线抵制”，笔者不赞成用“抵制”这种说法。

　　咱说院线放映，比起同期中影和迪士尼合作的《宝葫芦的秘密》，《勇士》究竟在发行宣传上投入有多大?有人说投放过广告，还公交上放过预告片呢，请问幸运的看些地域性预告片的，有几个会专门买票去上电影院看《勇士》?笔者常常光顾影院，没有看到一次《勇士》的预告片，倒是在看《加勒比海盗3》和之前的《忍者神龟》时郁闷的看了很多遍《宝葫芦的秘密》的预告片。

　　这还不是最关键的，诸君可以在网上搜索一下，看看我们有多少媒体在炒作《变形金刚》，又有多少人在关注《勇士》?作品不够通俗化，甚至不够娱乐，又不在“媚俗”上做出努力和推广，凭什么期待商业上的收获呢?

　　动画影院片，特别是原创故事题材，没有针对性的宣传，缺乏娱乐大众的意识，尤其在造型和故事上，死守早就脱离市场的“艺术”和“民族”之概念，是我们动漫行业的悲哀。

　　院线公司不是高呼振兴国产原创的政府部门，他们也是以赢利为目的的公司，根本没有必要承担所谓“振兴民族动漫产业”的道德重担。电影院如果选择《勇士》，必然要挤占其他电影的档期，作为院线来讲，当然是谁的票房高就分给谁的时间多了。何况，院线公司并不是不给影片机会，当影片确实缺乏吸引观众能力时，当经理们面对空空如也的放映厅时，他们有什么理由不换上更能吸引人气的大片?

　　更为糟糕的是，随着国产动漫作品对电视播出平台的失望，院线公司对国产动画电影的失望，行业一直在不停透支自己的信用。面对一部部票房低迷的动画影院片，哪个投资人还敢投钱去打水漂?将来哪个院线还会力挺国产动画大片?

　　这是非常糟糕的情况，让后来者失去了继续奋斗的勇气。

　　业内人士必须清醒地认识到，原创作品无论何时登场，我们永远要面对极其强大的对手。国外的同类作品，国内的不同类作品，都会挤占市场空间。作为弱势行业，动漫真的很难走出这个窠臼。比如网络游戏，说实话，整个原创动漫行业加起来的赢利能力，特别是在资本市场的号召力，可能都比不上国内一个大型网络游戏公司。

　　另外，国产作品在如今的态势下，内容上如果无法实现赢利，其实很难做出衍生产品，打造出所谓的“产业链”。理性分析一下，你内容无法赢利，不会有商人来找你说我用你的形象，咱们一起赚钱吧。因为在同样的收益率下，这样的风险太大，而且整个产品都在市场不可控范围内，所以理性的经营者宁可高成本制作、销售迪士尼的授权产品或者冒险仿制，也不会选择和你拴在一起。你凭什么说你能让他赚更多，并把你的风险转嫁给他?

　　制造商只看到了两个极端对比：一是迪斯尼也好，日本也好，从内容到产品在国内国际都赚钱，到中国也是正版盗版衍生都赚钱;另外一个是原创的产品，除了一些形象的衍生产品经常被国家质检总局曝光不合格外，还能有什么动静。

　　行业内都没有成功的案例，他为何要跟你一起捆绑?动画产业自己内容不赢利，凭什么期待天上掉馅饼?要知道，迪士尼第一次形象授权，也是成功后玩具商主动找来的，并且第一笔来自“米奇”的授权费用也仅有区区300美元。

　　国产原创，尤其是影院动画这种依靠票房打拼，登陆最激烈竞争平台的作品，一日不去理性面对商业规则，一日就永远没有机会，只能在空喊口号中丧失机会，给后来者制造更多失败的案例，使他们奋斗的路途更加艰辛、漫长。